Nike
Bill Bowerman gründete mit Phil Knight zusammen 1964 das Unternehmen „Blue Ribbin Sports“, wo sie zunächst Sportschuhe verkauften, ehe sie unter dem Namen Nike selbst Schuhe herstellten.
Im Jahr 1972 wurde Nike dann offiziell gegründet. Bereits in den ersten Jahren war Nike überaus erfolgreich, weil bekannte Sportler wie Steve Prefontaine für die Schuhe warben.
Den Höhepunkt erreichte man 1984, als man den Basketballspieler Michael Jordan unter Vertrag nahm und die Umsätze in die Höhe stiegen. In den 90er Jahren nahm man weitere Sportler wie Tiger Woods oder Lance Armstrong unter Vertrag.
Dadurch unterscheidet sich auch die Werbung von Nike, gegenüber den anderen Firmen. In den Spots werden nicht die Produkte selbst inszeniert, sondern die Werbeträger als die eigentlichen Produkte propagiert. Deshalb ist die Entwicklung neuer Produkte bei Nike ebenfalls einzigartig. Die Schuhe werden genau wie die andere Sportbekleidung speziell für den aktiven Konsumenten entworfen. Bekannt ist Nike auch als Trikotsponsor verschiedener Topteams im Sportbereich wie zum Beispiel Weltmeister Brasilien oder die Champions League Sieger Barcelona und Manchester United. Seitdem gilt Nike als führender Sportartikelanbieter.
Der sogenannte „Nike-Haken“ gehört mit Sicherheit zu den bekanntesten Markenzeichen der Welt und wurde damals von einer Grafikdesignstudentin für gerade mal 35 Dollar entworfen. Seit 2005 läuft von Nike die Kampagne „Stand up, speak up!“, in der man sich gegen Rassismus und mehr Toleranz und Akzeptanz in europäischen Fußballstadien einsetzt.
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